Rosalía entra ufficialmente a far parte della famiglia New Balance in qualità di ambassador.
Scelta per il suo talento da cantante, autrice e produttrice, ma anche per il suo senso dello stile sempre originale, l’artista spagnola arricchisce infatti il roster del brand con sede a Boston incarnando un connubio potentissimo tra musica e moda.
“Rosalía incarna lo spirito di indipendenza che New Balance rappresenta dal 1906. Siamo onorati di accoglierla nella nostra famiglia con l’obiettivo di dare vita alla sua creatività, alla sua individualità unica e al suo coraggio nel rompere gli schemi. Rosalía è molto più di un’icona culturale globale: non segue i trend, li crea. Insieme, riscriveremo le regole attraverso una strategia co-creata incentrata su prodotto e storytelling: ci unisce proprio l’essere fuori dagli schemi.”
Chris Davis, Brand President e Chief Marketing Officer di New Balance
“Il mio amore per la moda e il design è cresciuto nel tempo. Sono sempre stata fan di New Balance e proprio per questo collaborare con il brand è un’esperienza speciale per me. Amo il modo in cui New Balance ha avvicinato sport e cultura negli ultimi anni e non potrei essere più entusiasta e grata di diventarne ambassador.”
Rosalía
Per dare il via a questa nuova collaborazione, il marchio statunitense ha deciso di lanciare una campagna suddivisa in cinque capitoli, la quale si sviluppa come una sorta di film a episodi grazie alla sua intensità cinematografica. Ogni sequenza racconterà dunque un momento diverso del percorso al centro di questa partnership attraverso la realizzazione dell’agenzia creativa American Haiku e la direzione della fotografia a cura di Robert Elswit, vincitore del premio Oscar per il film “Il Petroliere”.
L’advertising segna inoltre il debutto della 204L, sneaker che fonde l’eleganza rétro delle runner a basso profilo con materiali premium e dettagli ispirati alla tecnologia dei primi anni Duemila.