In questi giorni sui social in molti stanno portando avanti una teoria: la nuova campagna di Gucci per le sue borse GG Marmont in versione gelatina è la prima vera opera di Demna alla direzione del brand. In quanto teoria è un fattore assolutamente non confermato — ma possibile visto che a tutti gli effetti il designer prenderà in mano la direzione del brand nei prossimi mesi.
Quello che è certo è che il modello rinnova la color palette per l’estate: colori pastello che fanno assomigliare la pelle ad un dolce estivo, come le “jelly” che sono protagoniste della campagna.
L’estetica sicuramente vintage della campagna assomiglia ai vecchi commercial dei magazine con uno sfondo gradient, una borsa in gelatina al centro e un motto sul fondo che parla di dolciumi, necessità e voglie. È qui che la GG Marmont diventa un “vizietto”: il claim parla di lei come più di una borsa, ma come una voglia golosa in grado di soddisfare la “gola” estiva.
Quando nasce nel 2017 per mano di Alessandro Michele, la GG Marmont si ispira per prima cosa alla classica cintura con fibbia GG in metallo, unita alla pelle morbida e imbottita che richiama il design dell’hotel Château Marmont di Los Angeles. Oggi quello che Gucci definisce un “treat” non ordinario mantiene tutti gli elementi classici e amati della GG Marmont ma aggiunge un livello di desiderabilità fresca e dolcissima. Un fascino a cui hanno già “ceduto” Julia Garner, Davika Hoorne e Daisy Edgar Jones.